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广告语—“绿邦关怀健康无处不在”
作者：横山居士 时间：2004-10-4 字体：[大] [中] [小]
产品的广告语是企业历史背景、企业文化、企业标识、企业潜在竞争力、产品潜在销售力等方面的“超强浓缩物”。笔者试图从以下四个方面进行着手，来挖掘兴邦公司的这一“超强浓缩物”，力争做到客观、全面、真实。
1）从语言学角度而言。
“绿邦关怀”中的“怀”和“健康无处不在”中的“在”押韵，消费者阅读起来音律纯正、朗朗上口、通俗易懂；其次，“绿邦关怀”与“健康无处不在”在语境上属于一种承接{递进）关系，即：有了绿邦（产品）的关怀，健康（的身体）才有了一定的保障，健康（的身体）才会无处不在（让消费者意
2）从广告学角度而言。
该广告语提示了在进入广告受众视野时两个有效的信息点：“绿邦”和“健康”。前者是兴邦公司的产品名，后者是绿邦产品的在销售市场中的信息诉求点，两者把兴邦公司的VI（视觉系统）和产品的功能诉求点有机地结合起来，清晰简练地展现在广告受众的面前，使受众在阅读时一目了然，并可以在很短的时间里熟记于心，从而有效地完成AIDMA理论中的“M”（记忆/理解），最终有利于第二个“A”（购买行为）的实现；其次，广告语中二级延伸的信息诉求点是“关怀”和“无处不在”，两者是对“绿邦”和“健康”的补充和拓展，是产品诉求方式（感性诉求）的具体运用。
3）从兴邦公司品牌战略角度而言。
品牌的延展性和延续性是一个名牌企业发展的关键。企业标识、产品、包装、质量、服务等等，它们是组成品牌内涵的主要因子，是“企业链”这个结构中不可或缺的有机整体。
绿邦（兴邦公司的产品标识）的人性化关怀与全社会的健康息息相关，用“健康”一词打造兴邦公司产品的功能定位，将卖“健康”作为兴邦公司产品在市场中的信息诉求点，将买“健康”作为消费者购买产品的利益需求点，使兴邦公司< —— >消费者这种互动模式得到有效地运用，疏通并拓宽了产品的销售渠道。
4）从兴邦公司的企业文化角度而言。
兴邦公司一直恪守着人文关怀的经营理念和做“企”原则——把健康与财富带给全社会和健康、富有、快乐。“绿邦关怀 健康无处不在”诠释了兴邦公司的人文化关怀、企业的根本目标（把健康与财富带给全社会和健康）和兴邦人的座右铭（健康、富有、快乐），对于消费者认知兴邦公司的企业文化有着一定的思维导向作用。
作者简介：横山居士（李祖辉），安徽省亳州兴邦科技开发有限公司广告部AE，从事文案创作、广告基础理论研究。
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